Google Ads, comment ça marche ?
Quand quelqu’un tape une recherche, Google affiche quelques annonces marquées « Sponsorisé » au-dessus des résultats naturels. Vous ne payez que lorsqu’une personne clique sur votre annonce. Le prix d’un clic dépend de la concurrence sur les mots choisis.
Les réglages qui font la différence
La zone et les horaires
Inutile de payer pour des clics venant de l’autre bout du pays, ou la nuit si vous ne répondez pas au téléphone. Une campagne locale se règle au plus près de votre zone de chalandise.
Les mots-clés et les exclusions
Choisir les bonnes recherches compte autant qu’écarter les mauvaises. Un plombier n’a pas intérêt à payer pour « formation plombier ».
La page d’arrivée
L’annonce promet quelque chose ; la page doit tenir cette promesse, avec un bouton d’appel et un formulaire simple.
Mesurer ce qui compte
Un clic n’est pas un client. On suit les appels, les formulaires et les demandes d’itinéraire, puis on regarde ce que coûte chaque demande. C’est ce chiffre, mesuré pour votre activité, qui dit si la campagne vaut la peine.
Combien investir ?
Il n’existe pas de montant universel. Le budget publicitaire, payé directement à Google, dépend de votre secteur, de votre zone et de la concurrence sur vos mots-clés. On démarre généralement prudemment, on observe ce que coûte une demande, puis on décide ensemble d’augmenter, de maintenir ou d’arrêter.
Les erreurs fréquentes à éviter
- Laisser tourner une campagne sans la regarder : le budget part, les résultats stagnent.
- Envoyer tous les clics vers la page d’accueil : le visiteur doit chercher ce qu’il voulait.
- Viser trop large : une zone ou des mots trop vagues diluent votre budget.
La publicité fonctionne mieux sur des bases solides. Voir notre expertise référencement.