Google Ads permet d’apparaître en tête des résultats, au moment précis où quelqu’un cherche ce que vous proposez. Bien réglée, une petite campagne locale peut compléter efficacement votre référencement naturel. Mal réglée, elle consomme un budget sans rien rapporter. Voici les réglages qui comptent le plus quand on démarre.
Un objectif, une campagne
Décidez ce que vous attendez : des appels, des demandes de devis, des réservations, des visites en magasin. Une première campagne doit viser un seul objectif, et une seule offre. C’est plus simple à suivre et à améliorer.
Des mots-clés précis
Préférez des recherches qui expriment une intention claire (« plombier urgence Liège ») à des termes vagues (« plomberie »). Ajoutez des mots-clés à exclure pour éviter de payer des clics inutiles : « gratuit », « emploi », « formation », selon votre activité.
Une zone réaliste
Limitez la diffusion aux communes où vous travaillez vraiment, et vérifiez le réglage « présence » pour cibler les personnes qui s’y trouvent, et pas seulement celles qui s’y intéressent. Programmez aussi les annonces sur vos heures d’ouverture si vous visez des appels.
Une page d’arrivée qui tient la promesse
L’annonce mène vers une page qui parle exactement de ce qu’elle promet, avec un bouton d’appel ou un formulaire bien visible. Envoyer tout le monde vers la page d’accueil fait perdre une bonne partie des visiteurs.
Mesurer avant d’augmenter
Activez le suivi des appels et des formulaires avant de lancer. Laissez tourner quelques semaines, regardez ce qui génère réellement des contacts, coupez le reste. Augmentez le budget seulement quand vous savez ce qu’un contact vous coûte.